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高价茅台遭疯抢限价令致市场断货花

2019-01-30 10:56:49来源:励志吧0次阅读

  高价茅台遭疯抢限价令致市场断货

  53度茅台集体缺货低度茅台价高量少

  自茅台祭出上涨出厂价大旗后,茅台酒零售价格一路高歌。元旦以来,无论是商场、超市还是专卖店里,茅台持续上演“价扬量少”,甚至断货的场景。昨天走访多家超市和专卖店发现,市场上53度茅台被疯抢,不少地方53度飞天茅台前只有价签没有酒,樱花西街附近的一家茅台专卖店里53度飞天茅台卖1099元,但经销商告知“没货”。首都机场T3航站楼免税店里的43度飞天茅台已经全部卖空。

  53度茅台市场缺货?

  去年12月15日,茅台发布公告称,自2011年1月1日起上调产品出厂价格,53度飞天茅台出厂价由499元提高到619元。当天,茅台下达新的“限价令”,要求经销商销售茅台酒的价格从限价869元上调至959元。

  昨天走访多家超市、专卖店和饭店发现,53度飞天茅台集体缺货,低度茅台也出现价高量少的现象。而在饭店里,低度试着去补救因为自己的过错而造成的流失的时候茅台价格甚至超过了超市里53度飞天茅台的售价。

  家乐福东四环店的茅台专柜里43度和38度飞天茅台售价分别为589元和499元。售货员告诉本报,前两天刚来了12箱53度飞天茅台,尽管售价1099元,依然被疯抢,“你要昨天来还有,这两天人家都是好几箱好几箱地买。”这位售货员表示,因家乐福的53度飞天茅台售价比其他地方低,因此,“别人都跑到我们这里来买”。据悉,目前市场上53度飞天茅台一直都缺,“什么时候能来货就不知道了”。

  随后在万达广场的沃尔玛看到,38度和43度飞天茅台售价分别为569元和628元,53度飞天茅台售价1380元,但售货小姐告知,目前没货。不过当另一位买家表示希望买两箱时,售货小姐随后沟通后表示,目前库存只有三箱,都是留给会员的,只能卖出一箱给买家且不零卖。据这位售货小姐透露,自己的一个客户因在沃尔玛买不到茅台,在翠微商场以1800元左右的价格买到一瓶53度飞天茅台。

  在东四十条的一家餐厅里,一斤装的38度飞天茅台卖到了1300元左右,餐厅老板表示,仅38度飞天茅台进价都在900元左右。

  朝阳门附近的一家茅台专卖店里,38度和43度飞天茅台售价分别为619元和719元,53度飞天茅台售价959元,但只对商超销售,“不散卖可你寒冬里也给我温暖的心怀;”。销售人员表示,“厂家出货很少,什么时候有货还不知道。”位于樱花西街的一家茅台专卖店里,43度和38度飞天茅台“有货但也不多了”,53度飞天茅台售价1099元,但没货了。

  在新光天地地下一层华联超市看到,38度一斤装飞天茅台售价为648元

高价茅台遭疯抢限价令致市场断货花

,43度飞天茅台两斤装售价1680元,53度飞天茅台售价1099元。售货员向表示,“你要昨天来还有,昨天有个客人一下买走了三箱,再来货可能要下周了。”

  了解到,元旦以来全国范围内的茅台酒交易,价格均在每瓶元范围内。

  “限价令”对谁有威慑?

  一位食品饮料分析师向表示,38度和43度飞天茅台每瓶能给经销商带来元的销售利润,53度飞天茅台的利润更高。“限价令”后,经销商基本对53度飞天茅台实行严控出货状态,即便出货也仅是对团体、商场超市等,很少散卖。

  分析人士指出,“限价令”对茅台而言是家常便饭,每次涨价都会甩出“限价令”,但结果是“酒照涨,令无形”。尽管茅台厂家屡次祭出“限价令”,但面对每瓶元,甚至更高的销售利润,经销商完全可以采取不出货或少量出货的方式“消极抵抗”。这样一方面向厂家表态算是支持,另一方面给市场造成资源紧张的现象,引发市场需求跟风放大,进而出现价格大幅上扬。

  此外,茅台酒一年也就两万多吨的量,资源的稀缺和市场需求的巨大,催生了不断上扬的“奢华茅台”,使茅台酒成为“品”的代名电解电容厂家直销词。

  尽管茅台酒厂对经销商有“限价令”,但在市场需求不断放大,尤其是经过层层加码的茅台酒被经销商称“以元拿到货”后,茅台的高价已经成为必然。

  53度茅台零售价四年翻四倍

  自2006年以来,茅台酒几乎每年上调一次出厂价。2006年2月,茅台酒出厂价平均上调约15%,涨价幅度为每瓶30元到40元。高度茅台酒每瓶涨价40元后,出厂价从过去的268元/瓶涨至308元/瓶;低度茅台酒均价从198元/瓶涨至228元/瓶,每瓶涨价30元。

  今年1月1日茅台上调产品出厂价格,53度飞天茅台由出厂价499元提高到619元。截止到今年1月,茅台酒出厂价四年翻了一倍,但其零售价却涨了四倍多。

  业内人士指盾构机铸件出,茅台这么高的身价本来就已不是平民百姓的“消费品”,某种意义上来说,多年来不断自抬身价以及茅台股价“一枝独秀”的结局是,茅台更像是一种身份的象征。每年年关茅台紧缺的市场现象就说明茅台的消费人群并不缺钱!

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