教育

QuestMobile微信游戏小程序报告

2019-05-15 02:33:37来源:励志吧0次阅读

1、游戏小程序已是小程序流量构成

1、小游戏被证明是将用户转化为小程序用户的有效方式

QuestMobile数据显示,平均每5个小程序用户就有4个在玩小游戏。

继2017年年底跳一跳引爆小程序用户增长后,2018年3月游戏小程序正式开放测试,以弹球类为代表的爆款游戏继续吸引用户关注。

2、小游戏已构成稳定使用场景,用户使用习惯养成

QuestMobile数据显示,累计用户小程序跳一跳的DAU趋稳,用户使用粘性已确定构成。

3、相较于游戏APP,游戏小程序使用更碎片化

以典型的消磨碎片化时间的两款游戏为例进行对比分析,数据显示,游戏小程序用户的使用更加低频和分散。

4、游戏小程序用户与用户画像基本一致

QuestMobile数据显示, 81.0%的小程序用户为游戏小程序用户,从用户画像来看,特征也基本一致。

游戏小程序用户与游戏用户从性别分布和年龄分布上均有一定差异,游戏小程序带来增量(相较于同类存量市场)用户的可能性较大。

5、游戏小程序成为触达大龄用户的有效渠道

游戏小程序的用户人群年龄分布与棋牌类、消除类更为接近,从游戏类型上看,也较易受相对年长人群偏好。

2、游戏小程序作为流量入口的价值初显

1、爆款小游戏代表海盗来了日复合增长率高达6.7%

QuestMobile研究发现,游戏小程序快速增长的可想象空间巨大,以海盗来了为例,仿佛再现了当年全民偷菜的盛况,较易出现爆款产品,初显入口价值。

2、游戏小程序处于快速发展阶段,但目前整体生态还不稳定

游戏小程序生态仍不稳定的特征包括:

1)同质化严重,现象级产品较多。一个爆款引发多个同款同时出现,需通过版权保护等政策监管确保良性发展。

2)可突破性发展的途径单一。传播渠道不足,爆款仍需口碑带动,受制于社交属性限制,长尾小程序发展受限。

3、通过游戏小程序有效转化的用户逐步延展到其他小程序服务

以活跃用户数在千万级的两款游戏小程序的单日数据为例,用户使用较多的是游戏电竞类小程序,其次是相对高频服务小程序,是相对低频服务小程序。可见用户的兴趣更多停留在游戏上,游戏小程序和这些刚需场景连接还在建立中。

3、重量级APP借助小程序轻量化,吸引用户尝试体验

1、纪念碑谷2案例:以小程序轻量级应用推行尝试体验

2、以故事性场景进行分享传播

3、纪念碑谷2借助小程序吸引更多目标用户尝鲜体验

QuestMobile数据显示,小程序用户在年龄、性别、城市散布等属性上与纪念碑谷2 APP用户有着较高的相似性,针对游戏运营拉新而言,小程序也是游戏拉新转化的有效渠道。

Truth-小程序数据洞察

QuestMobile依托行业内的多源数据聚合,应用的统计算法,发布了小程序价值分析研究产品(Mini Program Insight)。

1. 小程序,大格局:覆盖小程序行业主流的Mini Program,帮助您掌控小程序整体行业发展,和细分行业格局;

2. 竞品深度洞察:展现细分行业内各小程序的全生命周期趋势,帮助企业设定有针对性的竞争策略;

3. 用户全景画像:从地域围栏、用户属性、消费能力等视角,全方位还原用户特征,精细化运营与营销赋能;

4. Apps/Mini Program,冰与火之歌:深度洞察App与小程序间的受众用户重合关系,帮您了解小程序的战略定位以及运营模式。

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