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宣銷合一大數據助力汽車營銷可見可及

2019-05-02 08:29:56来源:励志吧0次阅读

中國IDC圈1月3道:世界未來學家托夫勒,預言了改變世界的三種力量:暴力、知識、金錢。如果他有機會見證,就會發現,這個世界正在被第四種力量改變:大數據。

在大数据营销到来的时代里,如何带我们透过传统营销的迷雾,看见此前看不见的本质?纵观各大汽车品牌今年的营销举措,奥迪的表现尤为抢眼,借助奥迪云镜大数据分析系统整合内外部数据,为业界贡献了奥迪TT复仇者联盟天猫抢拍的经典案例。宣销合一,真正实现了营销效果的可见可及。

洞察,定制创意

以往几代奥迪TT在中国市场能够轻易抓住女性消费者的心,那末全新一代TT如何凭借全新凶狠凌厉的外形征服更多的消费人群?灵思云途通过自身大数据平台,通过信息的收集与数据分析,勾画出奥迪TT粉丝的鲜明形象,洞察到他们对于亚文化、动漫、机械等流行元素的热烈追捧,借势《复仇者同盟2》热映,推出了复联定制版TT车型。

奥迪TT复仇者同盟黑寡妇版、雷神版、绿伟人版、美国队长版等各个版本,在天猫一经上线即被抢购一空,其中的钢铁侠版甚至以高出市场价20万的价位成交。成功的吸引了近14亿人次对全新奥迪TT的关注,各大媒体的宣传曝光量达到55亿次,一举获得奥迪全球年度营销案例的殊荣。

渠道,高效转化

作为奥迪TT复仇者联盟版天猫抢拍案例的操刀者,灵思云途通过DMP平台对不同指标进行筛选,锁定近3天店内宝贝页总阅读量、近7天店内总宝贝收藏量、购车意向车系、汽车车系、汽车品牌等关键指标,组合受众人群,扩展人群画像。

投放期间,尝试过各种定向方式组合并且配合时间地域定向优化,CPC由阶段的4.36降低到第二阶段3.29再下降到第三阶段2.87,整体均值为3.4元,CPM13.02元,可统计的明星店铺到达率高达87%,实现低投入、高转化的效果。

这个时代并不缺乏理念和口号,如何能够落地转化才是关键。相信未来我们能看到更多的行业践行者,通过大数据理念和不断颠覆的创新思维,创造更多值得铭记的经典营销案例。

关于灵思云途

灵思云途拥有 16 年整合营销经验,上百个全球及中国本土品牌服务经历,千人专业服务团队,通过构建全方位大数据营销体系,全力驱动营销业务的不断拓展与完善,是为客户营销效果负责的战略伙伴;致力于将客户的营销计划地转化为可评估的营销效果,从而实现客户商业价值和社会价值的双提升,推动客户在全球市场竞争中居于地位,逐渐达成企业愿景引领全球营销趋势。

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