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匆匆落幕的頂級藝博會 如此解讀藝術贊助

中華古玩網 http://www.gdnajvb.net 發布時間:2020-03-19 來源:第一財經

  作者:李剛

  每年3月,因為《馬斯特里赫特條約》而聞名的荷蘭小鎮馬斯特里赫特,都會迎來大批藝術界的重量級人物,包括全球重要博物館的代表、私人藏家、畫廊主和藝術收藏機構代表。通常有超過7萬人會為了藝術珍品而來,令平日寧靜的小鎮變得熱鬧非凡。這就是有30多年歷史的歐洲藝術和古董博覽會(TEFAF)的魅力。

  今年3月5日在馬斯特里赫特拉開序幕的新一屆展會,未能躲過新冠肺炎疫情的侵襲。一名在參展期間未出現任何癥狀的意大利參展商確診,令本屆展會于3月11日晚提前結束。

  3月5日優先參觀日和3月6日預展日期間,以大師作品和古董為主打的TEFAF迎來了約1萬名訪客,至3月11日晚,共有約2.85萬人到訪。展會期間售出的最高價作品,是凡·高創作于1885年7月的《農舍前的農婦》。這一作品曾在1967年的一場拍賣中以4英鎊的價格落錘,后來又以45英鎊的價格在倫敦一家舊貨商店售出。此次它由倫敦Dickinson畫廊帶來,以1200萬~1500萬歐元出售給一位私人藏家。

  匆忙結束的本屆TEFAF,原本是有史以來規模最大的一次展會,共有282家參展商,設有八個展區,包括古代藝術、古董、設計、高級珠寶、現代藝術、繪畫、紙本藝術和部落藝術等,來自22個國家的25家參展商為首次參展。

  TEFAF在馬斯特里赫特開幕之際,依照傳統會發布一份藝術市場主題報告。2019年,報告聚焦中國藝術市場,回顧過去40年中國藝術市場發展的同時,還對一批中國藝術收藏家及私人美術館館長進行了問卷調查,探究他們進行藝術收藏的原因、收藏的門類以及對于未來的展望。

  3月6日,《TEFAF藝術市場報告:21世紀的藝術贊助和慈善事業》發布,報告聚焦時下藝術贊助的創新和趨勢,尤其關注新一代藝術贊助人的影響。撰稿人安德斯·彼得森(Anders Petterson)是頂尖的藝術市場數據分析公司ArtTactic的創始人。

  年輕化與數字化

  2018年,美國的慈善捐贈共計4280億美元,其中個人捐贈約2920億美元,約195億美元投入了文化藝術事業。同樣,英國藝術委員會研究發現,在2017/2018財政年度,91%的文化藝術組織都曾收到某種形式的私人投資。

  值得注意的是,在亞洲、非洲、中東和拉丁美洲,藝術市場也涌現出藝術贊助的新生態體系。報告中一份面向541位藝術市場人士的調查顯示,78%的受訪者經常性地支持慈善和非商業的藝術機構和項目。

  “全球范圍內的諸多新情況,令這一話題變得非常重要。報告著重探究了當前藝術贊助者與前輩贊助者的差異。”TEFAF的CEO帕特里克·凡·馬里斯(Patrick van Maris)表示。通過對多位藝術贊助人的專訪和個案分析,報告呈現了不同地區藝術贊助的現狀和趨勢。

  “十年前的藝術世界已經結束,現在,藝術已經成為一個產業。這意味著我們必須采取更偏向創業的方法。”法國收藏家西爾萬·勒維說。西爾萬的藏品來自中國最具影響力的當代藝術家,涵蓋油畫、雕塑、裝置、影像等。

  將藝術收藏與展覽數字化,是西爾萬創立的DSL Collection應對變化的創新方式。他的女兒凱倫是DSL Collection的共同所有人,“她屬于千禧一代,將新想法帶入了我們的收藏管理,更專注于藝術與技術的關系以及可持續性等社會問題。她嘗試通過使用虛擬現實(VR)或視頻游戲等工具來吸引新型的社群和不同年齡群體。”西爾萬在訪談中說。

  模式創新

  瑪麗-愛麗絲·斯塔克(Mary-Alice Stack)是英國創新型社區利益公司Creative United的首席執行官,致力于通過無息貸款計劃等方式支持英國藝術和創意產業的發展。

  “在英國,我們發現自己越來越成為消費者而不是公民,國家的角色已經成為促進者而非提供者,這就是我們生活的社會。”Creative United從一開始就致力于建立包容公共和私人投資要素的商業模式,“我們的使命、目標和商業模式,是通過利用公共資金來實現金融和社會雙重影響,以實現藝術和創意產業的增長和繁榮。”

  Creative United的OWN ART計劃,通過以消費者為主導的機制刺激當代藝術和手工藝品市場。該計劃讓新的、更多樣化的買家進入藝術品市場,也讓會員畫廊和他們代理的藝術家增加了收入。OWN ART為客戶提供最低至無息的貸款來分擔購買成本,通過對入門級購買者的補貼,零售商的利潤也得到保證。

  推出15年來,英國總計超過6.3萬名客戶使用了OWN ART計劃,購買了價值超過5500萬英鎊的當代藝術品和手工藝品。“我們的評估數據表明,使用OWN ART的客戶中,有一部分(約25%)是當代藝術品的首次購買者。此外,整體上OWN ART客戶群的個人年收入水平低于2.5萬英鎊。”斯塔克表示。

  斯塔克的創新模式,是報告中諸多來自世界各地的藝術贊助創新模式中的一個。馬里斯表示,這份關于藝術贊助的專題報告,希望能在推動藝術行業發展的同時,也為不同年紀和背景的藝術愛好者提供靈感,讓他們更好地理解和參與藝術。

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